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三星电子角力30亿背后的科技亚运

发表时间:2010-12-08      点击量:187      来源:

  规模最大、参赛人数最多、打破亚洲纪录4项、世界纪录1项,“精彩绝伦”的广州亚运会在欢呼声中落下帷幕。在创造了众多竞技纪录的同时,广州亚运会还创造了一项商业纪录——募集资金达到历史最高的30多亿,是2006年多哈亚运会的5倍、2002年釜山亚运会的3.5倍。这一成绩源自有魄力的亚组委,两年前广州买断亚运会招商权,成为亚运历史上第一个接受亚奥理事会经营权“让渡”的主办城市;这一成绩也源自53家赞助商,三星电子、中国电信、中国移动等赞助商是广州亚运会成功举办的强大后盾。而三星电子作为唯一一家外资高级合作伙伴,更是在广州亚运会上,打了一场漂亮的体育营销之战。

  文/记者 李光焱

  全线产品强势出击

  诠释科技亚运

  三星电子赞助了广州至香港的首列直通列车、建设三星亚运数码喷泉、投放正佳广场巨幅亚运宣传广告、组织“三星亚运实况大使”报道盛况、开设三星亚运宣传馆……在精彩纷呈的营销活动背后,广州亚运会对于三星而言,也是一次特殊意义的比赛,更提供给三星一个全面展示技术的舞台。与北京奥运会上只提供无线通信产品赞助不同,三星电子史无前例地调集LED屏幕、电视、家电、手机、数码等优势产品线倾力支持广州亚运会,在打造科技亚运的同时,也为我们全面展示了最新的高科技产品。

  如果问你北京奥运会开幕式上最惊艳的时刻,你一定会答出“水墨卷轴”;如果问你广州亚运会开幕式最难忘的瞬间,则非“帆屏”莫属。在开幕式的“启航”环节中,8块由三星LED显示屏制作的,分别高83米、宽36米的“帆屏”顷刻成为全场的焦点。这些显示屏总面积达8000平方米,由400万个Full color LED组件拼装而成,是当今世界显示面积最大的全彩LED显示屏。此次亚运会开幕式中所需的巨屏对于LED组件的要求十分苛刻,LED帆屏面积巨大,对显示的清晰度、分辨率要求更高,同时,由于演出环节需要,LED显示屏还要在近千名演员直接攀爬、踩踏的表演环节中正常工作。而三星凭借在技术创新和产品品质上的领先优势,战胜挑战,为我们留下永恒的亚运记忆。

  除了惊艳开幕式的巨幅LED屏幕之外,三星产品在亚运会中可谓无处不在。服务于广州亚运会大小场馆的数千台电视机,绝大多数由三星提供,大到媒体中心,小到VIP休息室,几乎都遍布三星电视机的身影。特别值得一提的是,三星3D电视大放异彩,在开幕式当天三星还特别在三星亚运宣传馆组织了首次亚运3D直播活动,向普通人展示全新3D电视的非凡视觉体验。

  亚运营销

  三星电子收获市场荣耀

  另外,在亚运村内的所有空调全部采用三星的产品,为亚运会提供温度保障;三星还为亚组委工作人员配备了数千台最新手机等通讯设备。在赛场之外,三星特别建造了亚运宣传馆,还为参观者们提供了三星最新的技术和产品试用体验的机会,亲身感受三星数码世界展现的美好未来。走进三星亚运宣传馆,体验者可以零距离接触到从3D液晶电视到最新智能手机 Galaxy S等各种三星顶级数码产品,“享受”科技生活的乐趣。特别值得一提的是由三星组织发起的“亚运实况大使”活动。这些由三星选拔的民间记者手持三星NX100活跃在亚运报道一线。他们拍摄的很多画面都成为媒体的重要新闻素材,并被多家网站推荐。

  一位负责三星电子体育营销的人士透露:“与以往仅提供无线通讯产品赞助不同,在广州亚运会上三星的产品赞助更加全面,而且每种产品均属业内领先水平。很高兴,三星全线产品都经受了广州亚运会的考验和广州亚组委的认可。事实上,三星也通过亚运赞助取得了优异的业绩,2010年第三季度,我们在华南区的销售业绩迅猛增长。其中,三星电视、冰箱市场份额稳居第一位。其中三星彩电46英寸以上超越日资品牌,以22%的市场份额登顶。三星数码相机的市场占比已经达到22%,同时,我们也很荣幸为科技亚运贡献一份力量。”

  对于广州亚运会来说,三星电子是支持科技亚运的重要力量。对于三星电子来说,广州亚运会提供了一次酣畅淋漓地展示全线高科技产品和技术的舞台。由此可见,从北京奥运会和广州亚运会,体育赛事已不再局限于体育竞技本身,而是承载传递文化理念,传播体育精神,展示人类文明成果的任务。从科技奥运到科技亚运,兼具创新性和全面性的高科技产品在很大程度上改变着体育赛事,改变着我们的生活。所以我们从广州亚运会上收获的不仅仅是众多世界纪录,不仅是30亿赞助费,还有我们对科技未来的规划和信心。

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